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随着数字技术的飞速发展，非洲大陆正迎来数字经济的新纪元，而TikTok在这一变革中扮演着举足轻重的角色。作为全球领先的短视频平台，TikTok不仅为非洲用户提供了一个展示创意和文化多样性的舞台，还推动了数字经济的发展，为年轻人创造了新的就业机会，成为非洲大陆数字经济的重要推动力量。

TikTok在非洲的增长速度

自2019年TikTok开放非洲市场以来，该平台在非洲的用户数量实现了爆发性增长。截至2024年2月，TikTok在埃及的月活跃用户数已超过2700万，成为非洲用户数最多的国家。尼日利亚紧随其后，用户数已达1400万。此外，南非、肯尼亚和摩洛哥等国家的用户数量也在不断增长，TikTok的活跃用户数已仅次于Facebook，稳居非洲社交媒体前列。

为适应非洲市场需求，TikTok还推出了资源占用更低的Lite版本，帮助更多非洲用户更便捷地体验平台，在尼日利亚尤其受欢迎，月活跃用户数已超过1900万。

图源：DateSparkle

图源：非洲新闻

非洲首选电商购物平台

TikTok在非洲的影响力已不再局限于娱乐领域，它正迅速崛起成为电商领域的重要力量。2023年假日购物季期间，TikTok在南非消费市场大放异彩，成为消费者青睐的新购物渠道。超过七成的消费者通过TikTok增加了购物开支，约六成用户表示在该平台上发现了新品牌和产品。这种从发现到购买的无缝体验正在彻底改变消费者的购物习惯。

2023年第一季度，TikTok在南非的总商品交易额（GMV）实现了150%的同比增长，订单量更是惊人地攀升了180%。这种快速增长表明，短视频电商模式迎合了非洲消费者日益增长的移动购物需求，越来越多的本地和国际品牌借助TikTok在非洲找到市场机会。

图源：efficacynews

TikTok在非洲成功的原因

TikTok在非洲取得成功的原因是多方面的。首先，非洲人口中60%为25岁以下的年轻人，他们追求娱乐、时尚和创意表达，而TikTok恰好迎合了他们的需求。其次，TikTok携手非洲本土网红及内容创作者，成功拓宽了受众群体。此外，随着智能手机在非洲的普及，越来越多的非洲人能够轻松接触并使用TikTok。

图源：Canalys

普通人也能获得成功

TikTok的兴起不仅为非洲年轻人提供了展示创意和文化的舞台，更为无数普通人铺设了通往梦想的道路。来自塞内加尔的卡比·莱姆在失业后开始在TikTok上发布简短、无声的视频，以幽默方式再现生活小场景。凭借独特的表达风格，他迅速获得1.62亿粉丝，成为TikTok上粉丝最多的创作者之一。

2023年，卡比·莱姆成为奢侈品牌HUGO BOSS的代言人，出席品牌发布会。卡比·莱姆的逆袭，让更多人看到，TikTok不仅是一个展示自我和娱乐的平台，它还为普通人提供了获得全球关注、实现个人梦想的机会。

TikTok在非洲的崛起不仅改变了非洲年轻人的娱乐生活方式，还在重新塑造社交媒体与电商的格局。随着TikTok对非洲市场的进一步投入，它无疑将在未来几年持续发挥影响力，成为非洲数字经济的重要推动力量。

来源：综合兔克出海、DoNew